拜仁热身赛直播推动会员激增

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拜仁慕尼黑足球俱乐部近期在热身赛直播上取得了显著的成功，其自有付费视频平台"FC Bayern TV Plus"的订阅用户数量在一个月内增长了超过100%，达到了6万多名，这一数字超过了所有其他德甲俱乐部的总和。

这一成绩不仅突显了拜仁在全球范围内的影响力，也引起了德国足球联盟和其他德甲竞争对手的关注。作为全球会员数量最多的体育俱乐部，拜仁拥有约36万名会员和1.8亿社交媒体粉丝，为其独立发展媒体业务提供了坚实的基础。

面对德甲版权收入可能下降以及海外营销的困境，拜仁已经采取了一系列的措施，如建立数字媒体公司和成立FCB Digital & Media Lab GmbH，以应对未来可能出现的挑战。通过整合数字平台赞助、销售自制内容和订阅收入，拜仁已经获得了可观的收益。

在2022/23财年，数字平台赞助已经成为拜仁总赞助收入的20%，达到了2.46亿欧元。此外，热身赛系列也为俱乐部带来了七位数的收入，远超过电视台直播付费金额。

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